TikTok Shop: Marktplatz-Kommission, Transaktions- und Empfehlungsgebühren

Von OpenAI generiertes Bild. (2024). ChatGPT (4)

Zuletzt aktualisiert: 27. August 2024

Vom historischen Billingsgate Fish Market in London bis zum belebten Lau Pa Sat Hawker Centre in Singapur erheben Märkte auf der ganzen Welt Gebühren von ihren Mietern für das Privileg, ihre Waren auf diesen Plätzen zum Verkauf anzubieten. TikTok Shop ist in dieser Hinsicht natürlich nicht anders, und das Verständnis der Gebühren, die mit der Nutzung von TikTok Shop verbunden sind, ist für Verkäufer, die sicherstellen wollen, dass sie profitable Verkäufe machen, von größter Bedeutung. Da die Terminologie und die Gebührenstrukturen in den verschiedenen Märkten unterschiedlich sind, fasst dieser Artikel alle relevanten Informationen zusammen, konsolidiert und vereinfacht sie (gerade so viel, dass die Details nicht verloren gehen), damit Sie sich ein vollständiges Bild von den mit TikTok Shop verbundenen Kosten machen können. Bitte beachten Sie, dass die angegebenen Zahlen zum Zeitpunkt der letzten Aktualisierung des Artikels zutreffend sind, jedoch zukünftigen Anpassungen unterliegen können.

Arten von TikTok-Gebühren

Schauen wir uns die drei Arten von Gebühren an, die für Verkäufer anfallen können:

1. Marktplatz & Transaktionsentgelte (SEA):
   • Marktplatz-Gebühren: In Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam ist die Marktplatzgebühr ein Prozentsatz, den TikTok Shop für jeden auf der Plattform getätigten Verkauf einbehält. Diese Gebühr wird für die Nutzung der digitalen Infrastruktur von TikTok, des Kundenstamms und der Dienste wie die Such- und Empfehlungsalgorithmen verwendet, die den Kunden helfen, Produkte zu finden.
   • Transaktionsgebühren: Hierbei handelt es sich um zusätzliche Gebühren, die auf jeden Verkauf oder jede Transaktion erhoben werden, um Betriebskosten wie die Zahlungsabwicklung zu decken. Sie sind von den Marktplatzprovisionen getrennt und können je nach Markt entweder eine Pauschalgebühr pro Auftrag oder ein variabler Prozentsatz auf der Grundlage des Transaktionsbetrags sein.
2. Kommissionsgebühr für die Plattform (nur UK):
   • Im Vereinigten Königreich gibt es eine Plattformprovision, die auf die gleiche Weise funktioniert wie die Marktplatzprovision in Südostasien. Verkäufern wird die einzige Gebühr (TikTok muss im Vereinigten Königreich noch eine Transaktionsgebühr einführen) für die Nutzung der Dienste von TikTok Shop im Vereinigten Königreich berechnet.
3. Empfehlungsgebühren (nur US):
   • In den Vereinigten Staaten hat TikTok Shop das Konzept der Empfehlungsgebühren eingeführt, bei dem es sich um eine konsolidierte Gebühr handelt, die sowohl die Marktplatzprovision als auch die Transaktionsgebühren umfasst.

Jede dieser Gebühren spielt eine andere Rolle im E-Commerce-Ökosystem von TikTok Shop. Marktplatz- oder Plattformprovisionen sind im Wesentlichen die Kosten für die Geschäftstätigkeit auf TikTok Shop, die den Verkäufern den Zugang zu seinem großen Publikum und seinen Verkaufstools ermöglichen. Die Transaktionsgebühren sind eher operativer Natur und decken die Kosten, die mit der finanziellen Abwicklung der einzelnen Verkäufe verbunden sind. Die Empfehlungsgebühren in den USA erfüllen einen doppelten Zweck: Sie dienen sowohl als Provision für die Nutzung der Plattform als auch zur Deckung der Transaktionskosten und vereinfachen so den Prozess für die Verkäufer.

Arten von Gebühren: Kurze Erläuterung

Wie hoch sind die Gebühren im TikTok Shop?

Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass die Marktplatz-Provisionsstruktur auf TikTok Shop je nach Region variiert; in einigen Märkten wird sie durch eine Spanne bestimmt, die von der Produktart abhängt, während in anderen ein pauschaler Prozentsatz für alle Produkte gilt.

Zum Beispiel in Malaysia, wo die Marktplatzprovision für den Verkauf von Artikeln in der Kategorie Lebensmittel und Getränke im Zusammenhang mit dem Backen auf 0% festgelegt ist. Für Produkte, die in die Kategorie Mode fallen, wird dagegen eine Marktplatzgebühr von 3,18% erhoben. Unabhängig von der Kategorie gilt für alle Verkäufe eine einheitliche Transaktionsgebühr von 2,12%.

Für Märkte mit variablen Provisionen, die von der Produktkategorie abhängen, wenden Sie sich bitte an Stickler (hello@stickler.live), um eine umfassende Aufschlüsselung der für ihre spezifischen Produkte geltenden Gebühren zu erhalten.

Aktuelle TikTok-Gebührensätze

Die Gebühren gelten ab dem 27. August 2024.

Kommende Änderungen an den TikTok-Gebührensätzen

Für die Philippinen und den US-Markt wurden keine Änderungen veröffentlicht.

Historische Änderungen der TikTok-Gebührensätze

Wenn Sie mehr über die historischen Änderungen bei TikTok Fees erfahren möchten, wenden Sie sich bitte per E-Mail an hello@stickler.live.

TikTok-Gebührenberechnungen Übersicht

Beispiele für die Berechnung von TikTok-Gebühren

Der Klarheit und Einfachheit halber verwenden wir in unseren Berechnungsbeispielen die Gebührenstruktur von TikTok Shop Vietnam, die einen Provisionssatz von 2% für den Marktplatz und einen Transaktionsgebührensatz von 4% enthält. In jedem Beispiel geht es um den Verkauf einer Luxushandtasche zum Preis von $1000, mit einem Verkäuferrabatt von $50 und einer Versandgebühr von $60.

Außerdem müssen wir zwei weitere Begriffe definieren und ihre Formeln erklären: Zwischensumme nach Verkäuferrabatt und Kundenzahlung.

Zwischensumme nach Verkäuferrabatt = Ursprünglicher Artikelpreis - Verkäuferrabatt

Kundenzahlung = (Zwischensumme nach Verkäuferrabatt - Kundenrückerstattungsbetrag) + Kundenversandgebühr

Der Kunde kann den Betrag ganz oder teilweise zurückerstattet bekommen.

Die Kundenversandgebühr ist der Betrag, den der Kunde für den Versand bezahlt.

Berechnungsbeispiel Zahlen

Ursprünglicher Artikelpreis = 1000
Verkäuferrabatt = 50
Kundenversandgebühr = 60

Kundenerstattung (teilweise) = 400
Kundenerstattung (vollständig) = 950

Kauf (keine Rückerstattung)

MCF = Marketplace Commission Fee (Marktplatzgebühr)

MCF = Zwischensumme nach Verkäuferrabatt * MCF-Rate

MCF = 950 * 2%
MCF = 19,00

Transaktionsgebühr = Kundenzahlung * Transaktionsgebührensatz

Transaktionsgebühr = 1010 * 4%
Transaktionsgebühr = 40,40

Gebühren insgesamt = 59,40

Kauf (mit teilweiser Rückerstattung)

MCF = Marketplace Commission Fee (Marktplatzgebühr)

MCF = Zwischensumme nach Verkäuferrabatt * MCF-Rate

MCF = 950 * 2%
MCF = 19,00

Transaktionsgebühr = Kundenzahlung * Transaktionsgebührensatz

Transaktionsgebühr = ((950 - 400) + 60)) * 4%
Transaktionsgebühr = 610 * 4%
Transaktionsgebühr = 24,40

Gebühren insgesamt = 43,40

Kauf (volle Rückerstattung)

MCF = Marketplace Commission Fee (Marktplatzgebühr)

MCF = Zwischensumme nach Verkäuferrabatt * MCF-Rate

MCF = 950 * 2%
MCF = 19,00

Transaktionsgebühr = Kundenzahlung * Transaktionsgebührensatz

Transaktionsgebühr = ((950 - 950) + 60)) * 4%
Transaktionsgebühr = 610 * 4%
Transaktionsgebühr = 2,40

Gebühren insgesamt = 2,40 

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