{"id":493,"date":"2023-08-03T08:11:00","date_gmt":"2023-08-03T07:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stickler.live\/?p=493"},"modified":"2023-11-29T06:55:52","modified_gmt":"2023-11-29T06:55:52","slug":"die-nachste-welle-reiten-tiktok-live-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stickler.live\/de\/2023\/08\/03\/riding-the-next-wave-tiktok-live-commerce\/","title":{"rendered":"Reiten Sie die n\u00e4chste Welle: TikTok Live Commerce"},"content":{"rendered":"
5-7 Minuten<\/div>\n\n\n


Nehmen Sie Domino's Pizza. Nach einem tragischen Sicherheitsskandal im Zusammenhang mit der 30-Minuten-Liefergarantie, einem ein halbes Jahrhundert alten, miserablen Rezept und einer Verschuldung von fast $1 Milliarde im Jahr 2004 schaffte das Unternehmen, wie wir es heute kennen, ab 2008 den Turnaround und nutzte die damals aufkommende Technologie, um sich einen unfairen Vorteil zu verschaffen und den US-Pizzamarkt praktisch im W\u00fcrgegriff zu halten. Seit 2017 h\u00e4lt das Unternehmen den gr\u00f6\u00dften Anteil am Umsatz.
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Domino's bot Online-Bestellungen an, bevor der Gr\u00fcnder von Uber Eats auf die Idee kam. Domino's f\u00fchrte seinen webbasierten \"Pizza Tracker\" ein, lange bevor jemand anderes die Idee klaute, und lieferte viel besser als Grubhub, das ganze 10 Jahre fr\u00fcher gegr\u00fcndet wurde.<\/p>\n\n\n\n

In der Web 2.0-Welt, die als die soziale oder nutzergenerierte Welle des Internets definiert ist, haben andere Unternehmen einen Domino-\u00e4hnlichen Vorteil in ihren eigenen Bereichen erlangt. 
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Nike kam relativ sp\u00e4t ins Spiel, aber 2006 \u00fcbernahm das Unternehmen mit seiner digitalen Plattform Nike+, der Partnerschaft mit Apple beim Nike iPod und seiner neuen Wearable-Technologie die Kontrolle \u00fcber den digitalen Fitnessmarkt. Die Partnerschaft mit dem Apple iPod und einem lustigen kleinen Wearable, das man in die Schuhsohle steckt, war klobig, aber erstaunlich effektiv. Sie stellte eine Verbindung zu den Verbrauchern her, bot personalisierte Trainingsprogramme und Leistungs\u00fcberwachung - und, was am wichtigsten war, schuf eine Gemeinschaft von Fitnessbegeisterten. Nike hat sich zum Giganten im Bereich der digitalen Fitness entwickelt.
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Ford hat das Potenzial der sozialen Medien fr\u00fch erkannt und \u00fcber Plattformen wie Facebook und Twitter aktiv mit den Kunden kommuniziert. Die digitale Pr\u00e4senz von Ford erm\u00f6glichte es dem Unternehmen, auf das Feedback der Kunden zu h\u00f6ren, auf Bedenken einzugehen und die Markentreue durch die aktive Teilnahme an Online-Diskussionen zu st\u00e4rken. 
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Als die Suche und die leistungsabh\u00e4ngige Werbung aufkamen, erzielten Dell und American Express aufgrund ihrer fr\u00fchen Investitionen in diesen Bereich eine \u00fcberdurchschnittlich hohe Rendite, was vor allem auf ihre historischen Ausgaben und ROI-orientierten Aktivit\u00e4ten im Direktmarketing zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. In den ersten Tagen waren die Suchbegriffe preiswert, die Konkurrenz war gering, und dies brachte eine enorme Rendite f\u00fcr die fr\u00fchen Anwender, die den Markt ansprachen, bevor die Masse ankam.....<\/p>\n\n\n\n

Und genau darin liegt der Schl\u00fcssel... <\/p>\n\n\n\n

Es geht nicht nur darum, mit seiner digitalen Wette fr\u00fch dran zu sein. Es geht darum, richtig zu wetten und die Investition hinter diese Wette zu stellen. Wenn Sie versuchen, einen aufstrebenden Markt zu dominieren.
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Wo Google w\u00e4hrend der Suchwelle auftauchte und Facebook (und dann Instagram) in der Community-basierten Social-\u00c4ra alle anderen ausl\u00f6schte, hat TikTok einen solchen Moment in dieser neuen algorithmischen Welt. TikTok hat in dieser neuen algorithmischen Welt einen solchen Moment erlebt. Zun\u00e4chst dominierte das Unternehmen in Bezug auf die Anzahl der Nutzer und dann in Bezug auf die konsumierten Minuten und hat sich aus dem Nichts zu einer App der Wahl f\u00fcr Verbraucher entwickelt, die ihr Format lieben. 90% der Verbraucher, die TikTok nutzen, sagen: \"Es macht mich gl\u00fccklich\" und \"Mir wird nie langweilig\" - das ist unglaublich stark, und es ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, der Welt zu verk\u00fcnden: \"Wir sind ein Gesch\u00e4ft\". 
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TikTok ist eine relativ neue Plattform, die auf eine Art und Weise Aufmerksamkeit erregt, dass ihre Konkurrenten bereits \u00fcber ihren unfairen Vorteil schimpfen. Jetzt hat TikTok angek\u00fcndigt, dass es sich um einen Shop handelt, der eher mit Amazon und Shopee als mit Facebook vergleichbar ist, und der das, was bisher als Live-Commerce galt, v\u00f6llig umkrempelt.
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Live Commerce ist DAS aufstrebende Medium, und es ist nicht das n\u00e4chste, sondern das jetzt.... <\/strong><\/p>\n\n\n\n

TikTok Live wurde vor kurzem im Vereinigten K\u00f6nigreich eingef\u00fchrt, nachdem es in der zweiten H\u00e4lfte des Jahres 2022 in S\u00fcdostasien gestartet war und 2023 ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Wachstum verzeichnete. TikTok kam buchst\u00e4blich aus dem Nichts und wird voraussichtlich in etwa einem Jahr die zweitgr\u00f6\u00dfte E-Commerce-Plattform in der Region sein, mit einem GMV von $20 Milliarden und einem CAGR von 30% pro Monat. <\/p>\n\n\n\n

\"Livestream-Make-up-Produktvorf\u00fchrung<\/figure>\n\n\n\n

F\u00fcr diejenigen, die in diesem Bereich neu sind, ist Live Commerce genau das, wonach es klingt: Sie sehen es, Sie kaufen es. Wenn Sie einen Live-Streamer sehen, der ein Produkt anpreist, klicken Sie einfach in die Live-Video-Umgebung, um das Produkt zu kaufen, das der Streamer auf der Plattform verkauft, auf der Sie das Video sehen. Sie verlassen den Stream nicht. Dies ist eine \u00e4u\u00dferst effektive Art des Verkaufs - bis zu 9-mal besser als die traditionellen Modelle \"hier ansehen, anklicken und au\u00dferhalb des Streams\/der App kaufen\", die bis vor kurzem als Quasi-Version des Live-Handels au\u00dferhalb Chinas dienten.<\/p>\n\n\n\n

Falls Sie sich fragen, ob die Zahlen f\u00fcr S\u00fcdostasien ein Zufall sind: Das sind sie nicht. Der Live-Handel brachte den Verk\u00e4ufern in China im Jahr 2022 einen Umsatz von $490 Mrd. ein, und es wird prognostiziert, dass der Umsatz in China bis Ende dieses Jahres $704 Mrd. \u00fcbersteigen wird.

Weltweit sind alle au\u00dfer China dabei, in diesem Kanal aufzuholen. In S\u00fcdostasien, insbesondere in Indonesien und Vietnam, beweist TikTok, dass es sich nicht um ein \"China-Ph\u00e4nomen\" handelt. Andere Erfolge sind eher eine Nische, entweder in Bezug auf lokale Akteure pro Markt wie Rakuten in Japan und Trendyol in der T\u00fcrkei, oder eine Nische in Bezug auf die Zielgruppe und die Nutzer wie WhatNot in den USA.<\/strong>
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Obwohl es sich immer noch um eine internationale Nische handelt, haben die atemberaubenden Zahlen aus China und S\u00fcdostasien die globalen Plattformen dazu veranlasst, ihre Plattformen um Live- und Social-Commerce-Angebote zu erweitern, um die Bedrohung durch Bytedance und TikTok zu bek\u00e4mpfen. Es ist erw\u00e4hnenswert, dass Meta dies schon einmal versucht hat und gescheitert ist. Das lag nicht daran, dass das westliche Publikum nicht bereit f\u00fcr Live Commerce war, sondern daran, dass sie eine schreckliche Version der Live Commerce-Funktionalit\u00e4t hatten...<\/p>\n\n\n\n

Erwarten Sie viel mehr Lobbyarbeit in Washington, um TikTok entgegenzuwirken, dem \"freundlichen\", aber dominanten Duopol, das hinter einem Gro\u00dfteil der Anti-China-Stimmung steht, die \u00fcber ByteDance und seine Eigent\u00fcmer ge\u00e4u\u00dfert wird. Es wird nur eine Frage der Zeit sein, bis wir \u00fcber die Live-Commerce-Funktionen, die sie in die westlichen Plattformen einbauen, zum Kaufen und Verkaufen gedr\u00e4ngt werden.
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Wenn Sie immer noch nicht \u00fcberzeugt sind, dass wir uns an einem Wendepunkt befinden, an dem wir einen unfairen Vorteil haben, bedenken Sie, dass die gr\u00f6\u00dften Online-, Offline- und station\u00e4ren Einzelh\u00e4ndler der Welt - Amazon, Walmart und Target - im Jahr 2023 jeweils neue Live-Commerce-L\u00f6sungen auf den Markt gebracht (oder relauncht...) haben. Alibaba hat au\u00dferdem gerade eine neue Finanzspritze in H\u00f6he von $845 Millionen in Lazada investiert, um die Konkurrenz von TikTok zu bek\u00e4mpfen und zu verhindern, dass die Plattform die Nummer 3 in SEA wird. YouTube und Shopify dr\u00e4ngen beide mit Live-Commerce-L\u00f6sungen in das Feld.
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Wenn die Frage also lautet: \"Wie k\u00f6nnen wir einen Wettbewerbsvorteil entwickeln\/anspornen\/wachsen\/erschaffen, der \u00fcber der Marktbeschleunigung liegt, relativ zur Konkurrenz\", lautet die Antwort: \"Werden Sie gut bei TikTok Live und bereiten Sie sich auf weitere Plattformen vor, die Marken ein \"Direct-to-Consumer\"-Erlebnis erm\u00f6glichen. Stellen Sie sich vor, Sie h\u00e4tten die M\u00f6glichkeit gehabt, SEM und SEO auf Altavista, Looksmart und Overture zu beherrschen, bevor Yahoo und Google ihre Paid-Search-Angebote auf den Markt brachten bzw. aufkauften... Wir bei Stickler arbeiten mit einigen der gr\u00f6\u00dften Marken der Welt zusammen, um \u00fcber diesen Kanal au\u00dfergew\u00f6hnliche Ergebnisse zu erzielen, und wir befinden uns im Epizentrum dieser Ver\u00e4nderung. Wir machen nichts anderes als Live Commerce.
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Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung Ihrer Live-Strategie ben\u00f6tigen, wenden Sie sich an uns oder schicken Sie uns eine E-Mail und sagen Sie uns hallo (mailto:hello@stickler.live). Wir w\u00fcrden uns freuen, von Ihnen zu h\u00f6ren!
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Take Domino\u2019s Pizza. Saddled with a tragic safety scandal from its 30-minute delivery guarantee, a half-century-old crappy recipe, and nearly $1 billion in debt in 2004, the company we know today staged its turnaround from 2008, harnessing the nascent technology of the time to grasp an unfair advantage and virtual stranglehold on the U.S. pizza […]<\/p>\n","protected":false},"author":241416937,"featured_media":499,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"footnotes":""},"categories":[1375,1376],"tags":[],"class_list":["post-493","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-live-commerce","category-tiktok"],"yoast_head":"\nRiding the Next Wave: TikTok Live Commerce - STICKLER<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Learn how leading brands seized advantage through early digital innovation. 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